Cep telefonu sektörü, son 10 yılda en hızlı gelişen teknolojilerden biri. 2000'lerin başlarında telefonların arama ve mesaj atma dışında neredeyse hiçbir özelliği yok iken, cep telefonlarının oynatabileceği sesler 8bit iken ve ekranları çift renk iken, günümüzde telefonlar neredeyse orta halli bir masaüstü bilgisayara yakın performans sergiliyor. Bundan on yıl kadar önce piyasanın hakimi Nokia iken, günümüzde Nokia'nın yerini Apple almış durumda.
Apple, iPhone ile, dünya çapında yüz milyondan fazla telefon satarak, piyasayı ele geçirdi. Aynı zamanda Apple izlediği reklam politikalarıyla iPhone'u popüler kültürün önemli bir öğesi haline, popüler kültürün bir olmazsa olmazı haline getirdi. Apple izlediği bu politikalar ve kaliteli ürünleriyle piyasayı domine ederken, Samsung çıkardığı Galaxy S serisiyle Apple'a karşı koydu, Apple'ın en büyük silahı iPhone'a bir rakip çıkardı. Samsung Galaxy S serisinin ilk telefonunu 2010 Haziranında çıkardı. Galaxy S, Android işlemci sistemini kullanıyordu ve diğer Android telefonlarla kıyaslandığında olumlu eleştiriler almıştı, aynı zamanda başka bir işletim sistemi olan iOS'u kullanan iPhone 4 ile de kıyaslanmıştı.
Ardından Samsung, 2011 şubatında Galaxy S II'yi çıkardı. Galaxy S II, özellikle Apple'ın ürünleri iPhone 4s ve iPhone 5 ile kıyaslandı. İstatistiksel olarak Galaxy S II, iPhone 4s'ten oldukça iyi olmasına rağmen, iPhone kullanıcılar tarafından daha fazla tercih edildi, bunda Apple'ın reklam politikalarının daha başarılı olmasının da faydası vardı. Galaxy S 2 ve iPhone 4s kıyaslandığında ortaya şöyle bir sonuç çıkıyordu. Galaxy S 2, iPhone 4s'den dört gram kadar daha hafifti, 1.5mm daha inceydi, bekleme süresi 510 saat, konuşma süresi ise 4 saat daha uzundu, iPhone 4s'in işlemcisi Apple A5 Core Duo ile Galaxy S II'nin işlemcisi ARM 19 Core Duo birbirine yakın teknolojiler olmasına rağmen, Galaxy S II'nun işlemci hızı iPhone 4s'ten 0.2Ghz daha fazlaydı, Galaxy S II 1 GB Ram'e sahipken, iPhone 4s 512 MB Ram'e sahipti. Aynı zamanda Galaxy S, iPhone 4s'in sahip olmadığı, Micro SD harici hafıza, Wi-Fi direct, DLNA ve FM Radyo'ya da sahipti. Aynı zamanda Galaxy S II'nun kamerası da iPhone 4s'inkinden daha iyiydi. iPhone 4s ise Galaxy S II'dan daha iyi bir ekran çözünürlüğne sahipti. Aynı zamanda Apple kullanıcıları iPhone 4s'in Galaxy S II'ya olan en büyük avantajının, iOS işletim sisteminin, Android'den daha kullanışlı olduğu idi. Ama Galaxy S II, iPhone 4s'e göre oldukça ucuzdu, ülkemizde bir iPhone 4s'in fiyatı 2500 lira civarında iken, Galaxy S II'nun fiyatı 1500 lira civarındaydı.
Samsung 2012 yılının başlarında çıkaracağı Galaxy S III telefonu ile, Galaxy S ailesine, daha ileri teknoloji ürünü bir cihazı ekliyor. Galaxy S III, 32/64 GB hafızaya, 2GB ram'e ve 1280×720 çözünürlüklü bir ekrana sahip olacak. Daha birçok artı özellikle de gelen Galaxy III ile, Samsung akıllı telefon piyasasını ele geçireceğe benziyor.
